10 головних правил продажної упаковки
Індивідуальна упаковка стала обов'язковою умовою для виходу на вітчизняний ринок. Саме вона сприяє популяризації бренду серед споживачів. Продукцію відомої компанії краще розкуповують – це аксіома, яка не потребує доказів.
У виробника в запасі є від сили кілька секунд, щоб привернути увагу покупця, який квапливо вивчає асортимент на прилавках. увага потенційного покупця. Як має виглядати упаковка, що продає? бренду.
Якою має бути товарна упаковка?
Продаюча упаковка – найкраща реклама вашого товару. Те, що лежить усередині, покупець спробує вже вдома, а розповісти йому про переваги продукту має саме тара. п'яти принципів:
Упаковка привертає увагу покупців. Домогтися цього можна за допомогою різних прийомів – підбору кольорів у дизайні, стилістики оформлення, шрифтів, виведення блоків з важливою інформацією на перший план.
Упаковка дає зрозуміти покупцеві, що за товар лежить перед ним і чому його слід придбати. упаковці недостатньо інформативний. Покупець не хоче розгадувати ребуси виробника.
Упаковка має задовольняти реальні переваги цільової аудиторії. Виробнику товару необхідно попередньо провести статистичні дослідження, щоб з'ясувати, чого хоче його покупець.
Упаковка має бути економною (не дешевою, а саме економною). Її ціна повинна становити не більше 10% від загальної вартості товару.
Упаковка має бути перш за все функціональною.
Правила упаковки, що продає
Нижче ми зібрали основні нюанси, які допоможуть по шматочку створити дизайн упаковки, що продає.
Структурованість інформації, що міститься на упаковці. З великого масиву даних необхідно виділити найважливіші блоки, які ставляться в центр. покупець бачить перед собою суцільне полотно тексту, в якому важко виділити важливі блоки, він проходить повз, тому що він не має ні бажання, ні часу розбиратися у всьому цьому.
Вичерпна інформація. Про це вже йшлося раніше. Покупець не повинен гадати, що за товар лежить перед ним. важливо враховувати під час запуску нової лінійки продукції.
Зображення потрібно розташовувати з лівого боку. Справа в тому, що та людина, яку бачить лівим оком, обробляється правим півкулею. інформацію, що надходить від правого ока, відповідає за логіку та аналітичні здібності.
Чесність допоможе втримати свою цільову аудиторію. Упаковка не повинна брехати і вводити в оману. , хочеться іноді прикрасити десерт, зобразивши його більш пишним та привабливим, але так виробник відштовхне від себе покупця. Один раз він може й візьме товар, а вдруге вже не стане, бо зазнав розчарування після розпакування.
Переваги – на перший план. Вище ми вже розповідали про побудову ієрархії серед інформаційних блоків. м'якуш свіжих фруктів, вирощених на еко-фермі, то цю інформацію слід вивести на перший план.
Будьте простіше і покупці потягнуться до вас.Звичайно, продукт для будь-якого виробника - це улюблене дітище, вінець творіння кондитерської галузі, який потрібно пестувати і балувати, тому на витончені шрифти, хитромудрий дизайн зі складною композицією компанії не скупляться. Однак покупцеві все це не потрібне. Уявіть собі середньостатистичного чоловіка, який зайшов після роботи в магазин, щоб купити десерт до вечірнього чаювання. Він утомився. Він поспішає і хоче якнайшвидше розібратися з цим, щоб вирушити додому. Чи стане така людина витрачати свій час на вивчення неймовірно красивої, але зовсім незрозумілої упаковки кондитерського виробу? Ні, не стане. Очевидно, що потрібно вибирати максимально прості шрифти. Усі написи за рідкісним винятком мають бути горизонтальними. Складні поєднання шрифтів слід обходити сьомою дорогою. При складанні комбінації кольорів можна використовувати класичні схеми, які додаються до кола Іттена.
Орієнтація на конкурентів.Основна зброя дизайнерів – це колір. У прагненні привернути увагу покупця багато виробників вибирають для своїх товарів яскраву упаковку червоного, жовтого, зеленого кольору. Зверніть увагу на полиці із продукцією конкурентів. Який відтінок виділятиметься на їхньому фоні? Іноді достатньо використовувати ахроматичний білий, щоб перетворити мінімалістичну упаковку на білу ворону серед чорної зграї, але основне завдання буде досягнуто – товар помітять.
Функціональність.Упаковка має бути в першу чергу зручною. Візуальна складова йде на другий план, якщо дуже красиву, святкову коробку з тістечками незручно нести з магазину додому.
креатив.Не треба боятися експериментів! Ви можете використовувати незвичайні формати. Наприклад, спеціально для міні-тортів у формі трикутних шматочків від великого десерту було придумано оригінальне пакування. Десерт чудово підходить для тих, хто хоче лише спробувати торт, але не має бажання чи можливості набувати його цілком.
Враховуйте різні варіанти викладення товару на прилавку.Продукція може опинитися в самому низу, але хороша упаковка, що продає, не дозволить їй там загубитися. Інформація має добре переглядатися з усіх боків.
